Comunicação de Interesse Público - Blog mantido pela agência nova/sb Comunicação

A campanha Faça os Políticos Trabalharem (Make the Politicians Work) já tinha levado também o prêmio Clio 2013 na categoria ambiente e ontem ganhou o Leão de Ouro na categoria Promo & Activation. Criada pela agência Voskhod de Yekaterinburg (Rússia) para o portal de notícias ura.ru, a estratégia poderia servir para qualquer cidade do mundo que enfrenta os mesmos problemas: buracos nas suas principais vias.

Os buracos nas ruas de Yekaterinburg – quarta maior cidade da Rússia – já haviam sido noticiados pelo site e a imprensa em geral várias vezes. E os políticos já tinham feito (e descumprido) promessas que iriam resolver o problema. “Nossos políticos não se preocupam com buracos. Sua única preocupação é a sua própria imagem pública”, explicou a agência. A solução encontrada foi força-los a mudar de atitude por meio do constrangimento. Durante a noite, foram pintados nos buracos caricaturas do governador, prefeito e vice-prefeito.

“Nos dias seguintes os trabalhadores foram enviados para os buracos, mas apenas para cobrir os retratos com tinta. Os funcionários não estavam cientes de que estávamos assistindo ao longo dos furos com câmeras escondidas. Voltamos aos buracos e escrevemos: pintar não é consertar. As notícias sobre caricaturas com a referência ao site ura.ru se tornou uma sensação na Rússia. Os políticos já não eram capazes de cruzar os braços. Os buracos foram corrigidos”, descreveu a agência.

A ação foi notícia em mais de 300 meios de comunicação e mencionado nas redes sociais mais de 7.000 vezes. Durante o período deste episódio, o tráfego do site em ura.ru dobrou. O número de estradas reparadas foi sete vezes maior após a campanha.

Várias campanhas de Comunicação de Interesse Público levaram Leões em Cannes hoje. O maior prêmio o Grand Prix (o sexto conseguido pelo país na história do Festival) em Promo & Activation que ficou com a campanha “Fãs Imortais”. Criada pela Ogilvy para o Sport Club Recife (veja a nota publicada pelo blog aqui), usou a paixão pelo futebol para engajar a torcida em uma importante campanha de doação de órgãos, que colaborou com a redução da fila de espera por transplantes em Pernambuco.

Outro Grand Prix saiu para a campanha Dumb Ways to Die (confira o nosso post sobre ela aqui), na categoria PR. Foi criada pela McCann Melbourne, da Austrália, para a empresa Metro Trains.

Também da Ogilvy, a campanha “Retratos da Real Beleza”, para Dove, da Unilever, levou um Leão de Ouro na categoria PR (veja a campanha aqui). Já a Leo Burnett ganhou dois Leões de Prata na mesma categoria com as campanhas “Meu sangue é rubro-negro”, para Hemoba (veja o nosso post) e Esporte Clube Vitória. E a DM9Rio ficou com o Leão de Prata pela campanha “Tweet Censurado” criado para a Anistia Internacional.

A agência Grey 141 com levou um Leão de Prata em PR com a campanha “Campo desmatado” para a WWF. Esse a gente não tinha publicado mas vale muito a pena ver. Confira o videocase abaixo.

Hoje (14/6) é o Dia Mundial do Doador de Sangue. A campanha da Organização Mundial da Saúde (OMS) tem como tema “Dê um presente de vida. Doe Sangue”. Criada pela nova/sb, a campanha valoriza a doação de sangue como o melhor presente que se pode dar a alguém, algo precioso de ganhar. Desta forma as peças destacam um cartão no formato de tag, que é comumente usado em embalagens de presente. A agência também criou o selo comemorativo dos 10 anos da campanha da OMS.

A campanha Mundial do Doador de Sangue está prevista para circular em mais de 200 países. As peças produzidas pela agência foram feitas em inglês e francês, já que a França hospedará a convenção mundial realizada no dia 14 de junho. Os demais países farão a adaptação da campanha para seus respectivos idiomas. Este ano a campanha comemora sua 10ª edição, reforçando seu objetivo maior que é promover a doação de sangue voluntária e não remunerada. Ao mesmo tempo, agradeceaos doadores de sangue, que ajudam a salvar milhares de vidas no mundo todo. Cada doação é capaz de salvar até três vidas, sendo este o grande motivador daqueles que doam.

A carteira de cigarro vira uma figura monstruosa na campanha criada pela agência The Smarts de Sófia (Bulgária) para a ONG Bezdim (que significa Iniciativa Civil Bulgária sem Fumo). O conceito da campanha – você não precisa deles, eles que precisam de você – é uma alusão à voracidade da indústria do tabaco que investe pesadamente em publicidade para angariar novos fumantes. O filme abaixo (em búlgaro, sem legendas) lembra que o lucro da indústria do tabaco é enorme (US$ 35 bilhões segundo a Bezdim) e é conseguido às custas da saúde das pessoas.

No site da campanha, a Bezdim listou as razões por que a indústria do tabaco precisa de mais fumantes. No topo da lista está a produção anual de 1 trilhão de unidades, suficientes para abastecer de cigarro praticamente toda a população do planeta. Também são listadas as principais doenças provocadas pelo cigarro.

Lançada hoje (12/6), Dia Mundial de Combate ao Trabalho Infantil, a campanha do Ministério Público do Trabalho (MPT) pede que a população não dê esmola ou adquira produtos ou serviços de menores. No filme, são mostradas cenas de trabalho infantil que são vistas comumente pela população como menores engraxates, vendedores de guloseimas nos semáforos e pedintes. A criação é da agência Criare de Campina Grande (PB).

A campanha Trabalho Infantil não é legal tem peças para TV, rádio, revista, jornal, outdoor, busdoor, cartaz e site. Também estão disponíveis artes para camisetas e adesivos. O custos foram bancados com recursos oriundos de multas aplicadas pelo MPT a empresas. No Brasil, de acordo com dados comparativos do IBGE Censo de 2000 e de 2010, o índice do trabalho infantil (crianças entre 10 e 14 anos) diminuiu muito pouco: de 6,55% em 2000 para 6,22% em 2010. No estado de São Paulo, 10,4% das crianças e adolescentes entre 10 e 17 anos trabalham. De acordo com a Organização Internacional do Trabalho, 10,5 milhões de crianças trabalham ilegalmente no mundo e 71% são meninas. A maioria tem menos de 14 anos.