Cannes: campanha de trânsito premiada usa celular como mídia
A agência Clemenger BBDO ganhou o ouro em Cannes na categoria direção com esta campanha feita para o departamento de trânsito da Nova Zelândia. A idéia era ajudar os amigos ou acompanhantes de jovens que tinham bebido além da conta a não deixa-los dirigir. Como os jovens ficam com receio de aconselhar e parecer antiquado, foi criado um serviço de mensagem via celular. O amigo preocupado fazia a ligação para o serviço e um dos personagem – enfermeira, cirurgião plástico, garota sexy – mandava uma bem-humorada mensagem lembrando os riscos de dirigir alcoolizado. Cerca de 12,5 mil jovens usaram o serviço. A campanha, que foi feita em mais de 200 bares, reduziu os índices de acidentes no país em 2006. A estratégia foi destaque nos jornais do país e teve grande repercussão junto à opinião pública.
Por Karla Mendes
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