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A menina assustada e chorosa pede socorro. Nas mãos, uma casa representando situações familiares ou dentro de casa. As peças da campanha contra o abuso sexual criadas pela agência Perfil 252 para a prefeitura de Belo Horizonte divulga o número do Disque Denúncia (100 é um número nacional e todas as ligações são gratuitas). A escolha por cenas familiares está alinhada com as pesquisas que apontam o perfil do abusador como alguém conhecido da criança.

De acordo com as estatísticas, 8 em 10 abusadores são conhecidos ou da família. O alvo por crianças conhecidas é uma estratégia de controle: a proximidade permite que possam intimidá-las a ponto que elas temam denunciá-los.

O filme acima, que começou a ser veiculado este mês, mostra pais e mães reais. Eles contam o que conversam sobre sexo e outros temas complicados com os filhos. Quando a pergunta é sobre o crack, os casais ficam em silêncio. O objetivo é mostrar que a família deve ter atuação ativa na prevenção, tratando o tema abertamente em casa com as crianças e adolescentes. A peça faz parte da campanha para o Plano Crack, é possível vencer!, lançado pelo governo federal em dezembro passado.

O Plano consiste numa ampliação do Plano Integrado de Enfrentamento ao Crack. De acordo com o governo, os objetivos são aumentar a oferta de tratamento de saúde e atenção aos usuários, enfrentar o tráfico de drogas e as organizações criminosas e ampliar atividades de prevenção por meio da educação, informação e capacitação. O plano prevê o investimento de R$ 3,92 bilhões com atuação articulada entre governo federal, estados e municípios, além da participação da sociedade civil e o monitoramento intensivo das ações. Os eixos de atuação são cuidado (saúde), autoridade (segurança pública) e prevenção. Estão envolvidos os ministérios da Justiça, Saúde, Desenvolvimento Social e Educação.

O filme acima faz parte do projeto Dreaming the Same, criados por alunos da escola de criação publicitária Complot, de Barcelona. A ideia do grupo é usar a criatividade para dar visibilidade às pessoas em situação de risco social, mendigos e moradores de rua. Em dezembro passado, eles foram para as ruas conversar com moradores de rua e mendigos. O resultado foi transformado em um vídeo de cinco minutos em janeiro e ganhou repercussão internacional. Entre os veículos que publicaram notas sobre a ação estão La Vanguardia, Telecinco, The Inspiration Room e o site brasileiro Comunicadores.

Participaram da ação dois criativos da nova/sb, Erika Faria (que estudou na Complot) e Fabrício Curi. Eles criaram a frase “Meus sonhos são os mesmos que os seus mas eu não vivo só de sonhos” que foi exibida por Seu Francisco, um cadeirante que pede auxílio pelas ruas de São Paulo. Segundo Erika, mais de 200 vídeos foram enviados para o grupo. “Fiquei muito feliz do nosso ser um dos selecionados para participar do projeto”, conta.

A peça acima,  criada pela a nova/sb defende que o combate ao crack deve ser feito de forma coletiva. O texto diz: “Tem coisas que não dá para resolver sem ajuda. Com o crack é a mesma coisa”.

De acordo com a África, fumar crack é andar para trás.

A Talent comparou o crack ao diamante: são para sempre! O texto lembra que a substância causa dependência imediata.

O da Ogilvy inova para engajar as pessoas: divulga o número de telefone de um ex-usuário de crack que faz o trabalho de conscientização sobre o vício.

A Publicis denuncia a falta de prioridade da sociedade em tratar o assunto.

A Neogama/BBH divulga o site www.efeitocrack.com.br

Para homenagear a maior cidade do país, com 11.253 milhões de habitantes e PIB (Produto Interno Bruto) de R$ 389.317 bilhões, que completa 458 anos no dia 25 de janeiro, o Jornal Propmark lançou a campanha São Paulo contra o crack. O jornal convidou seis agências para criar anúncios sobre o tema (veja texto sobre o conceito criativo nesta página). As peças criadas por Africa, Neogama/BBH, Nova/sb, Ogivly, Publicis e Talent foram publicadas no site e na edição impressa do Propmark.

Leia mais sobre a iniciativa aqui.

O Instituto Akatu lançou um gerador de caracteres que traz mensagens sobre consumo consciente em lugar do lorem ipsum.O alvo são os profissionais que trabalham com texto (em publicidade, na imprensa ou em editoras). Gratuito, o aplicativo pode ser facilmente acesso pelo site Akatuipsum. A criação é da Leo Burnett Tailor Made.

O lorem ipsumé uma simulação de texto da indústria tipográfica e de impressos, e vem sendo utilizado desde o século XVI. As palavras, em latim, são de um trecho do livro sobre ética, Os Extremos do Bem e do Mal), escrito por Cícero em 45 A.C. Com informações do Meio&Mensagem.