Por Gus Lanzetta, de Los Angeles

“Eu gostei de Call of Duty: Black Ops, as outras coisas são muito chatas.” Isso foi o que eu ouvi de um transeunte aleatório que parou para pedir um cigarro ao meu editor em frente a uma das saídas do Staples Center. O que tinha se passado lá dentro pelas  três horas anteriores tinha me deixado com a impressão de que nada foi realmente “boring”, como diria aquele americano que ganhou um Marlboro pra ir embora.

O DJ Deadmau5, que está em DJ Hero 2, fez todo mundo sair do chão no mega evento da Activision

Ao fim de um dia em que pulamos de uma conferência para outra, com anúncios que variavam de soníferos a novidades legais que mal podemos esperar para jogar no showfloor, o evento misterioso da Activision não parecia inspirar animação nos jornalistas. Isso porque ninguém nem sabia o

que seria o tal “Preview Event”, os representantes da empresa se recusavam a entrar em detalhes, mas todo mundo desconfiava de mais uma coletiva cheia de trailers ou de uma chance de jogar demos que estariam disponíveis na E3 nos próximos dias.

O que ninguém com quem falei desconfiava era de um mega-show que ia fazer milhares de pessoas pularem e gritarem com performances do DJ Z-Trip, deadmau5, Usher, Rhea, Chris Cornell, Maynard James Keenan (do Tool) cantando Bohemian Rhapsody, Jane’s Addiction (cujo vocalista parece ter largado, junto dos vícios, a habilidade de cantar), N.E.R.D. e Eminem, que contou com a presença de Travis Barker e altas pirotecnias pra ampliar o impacto de suas músicas e até fez dueto com Rihanna.

A intenção era mostrar que games são parte integral da cultura pop atual e, com isso, fazer um baita marketing de suas franquias. A associação entre a maioria dos artistas e os jogos Guitar e DJ Hero não são as únicas aí não.

O rapper Usher contagiou os jornalistas e gente da indústria

Z-Trip por exemplo fez até scratch com a narração do trailer de Tony Hawk Shred, continuação do fracasso comercial e de crítica, Tony Hawk Ride. N.E.R.D. e Eminem têm suas músicas como parte da campanha publicitária (e provavelmente da trilha sonora) de True Crime Hong Kong e Call of Duty Black Ops respectivamente.

Eu saí destas 3 horas densamente recheadas de ótimas performances com um baita sorriso na cara, concordando com o Usher: “A Activision sabe como fazer um esquema GRANDE, né?” Mesmo que você não goste de nenhum dos artistas que se apresentou lá no Staples, acho que você pode reconhecer o quão boa é essa estratégia de marketing para atingir o nicho hardcore que acompanha a E3 e o pessoal mais desconectado do dia-a-dia das notícias do mercado.

Além disso, eventos como este super-show servem o propósito da E3 que tanto gostamos: afirmar que os games são um meio de entretenimento que podem fazer tanto barulho quanto Holywood e as grandes gravadoras.